JEM Jewellery Ethically Minded

Photo de l'entreprise

JEM est une nouvelle marque de joaillerie innovante qui marie dans ses bijoux une esthétique singulière, aux lignes franches et architecturées, et une éthique pionnière, fruit d'une filière de fabrication certifiée, traçable et responsable.

Points forts

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  • JEM a mis au point la première filière de production joaillère
    entièrement traçable et responsable.
  • Une image de marque unique et
    identitaire.
  • 340k€ en seulement deux années d'existence.

La problématique

Un secteur marqué par des enjeux sociaux et environnementaux, offrant peu d’alternatives au modèle historique vieillissant pour une nouvelle génération qui recherche modernité, design et expérience.

Produits / services

JEM crée les premiers bijoux designs et responsables. Ils sont fabriqués à partir d’or éthique 18 carats, avec un design contemporain aux détails exigeants. La gamme est composée de 5 types de bijou entre 500 € et 3 000 €, avec des offres pour les alliances ou le sur-mesure.

Valeur ajoutée et éléments différenciants

JEM souhaite devenir la marque incarnant le mariage entre luxe contemporain, développement durable et éthique.
Pour cela, l’or utilisé par JEM est un or équitable et écoresponsable certifié Fairmined. De plus, grâce à un partenariat avec un atelier joailler d’excellence, JEM garantit la traçabilité de l’or ainsi qu’une fabrication en France au sein d’un atelier de référence. Mais au-delà de ce positionnement, l’une des forces de JEM c’est le design épuré, contemporain et minimaliste qui caractérise l’identité de la marque.

Les succès

JEM a bénéficié d’un très bon accueil de la presse avec plus de 90 parutions, un passage sur Europe 1... Ajouté à une communauté très présente sur les réseaux sociaux (plus de 10k followers), cela a permis à la marque de générer 200 000 € de CA en 2017, sans avoir de point de vente pérenne.

Le marché

Le marché de la joaillerie suite une croissance de 5 à 6 % par an, et le segment du digital, important pour JEM, croît à hauteur de 20% par an. De plus, il se transforme afin d’accompagner l’évolution des habitudes des consommateurs vers une consommation plus éthique, ce qui a permis le développement de la petite joaillerie de luxe.

Plan d'action

La société peut s’appuyer sur plusieurs leviers stratégiques, comme la Maison JEM, située dans un arrondissement chic et tendance à Paris, offrant un lieu d’expérience et de réception. JEM est aussi présent dans un réseau de distributeurs sélectif et qualitatif, ce qui lui offre un excellent relais de communication. On peut aussi mentionner le digital qui lui permet d’atteindre sa cible et de gagner une visibilité virale et gratuite, ou la vente événementielle comme à la Fashion Week ou au sein d’hôtels de luxe. Une forte présence médiatique dans la presse luxe grâce à des célébrités et influenceurs permettra à JEM d’acquérir une visibilité supplémentaire.