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Naturae 100% végétal par nature

Photo de l'entreprise

Naturaé propose la 1ère huile 100% végétale dans une bouteille 100% végétale.

  • Un contenu sain, dont l’origine est connue, totalement traçable et sans résidus de pesticides
  • Un contenant écologique, sans aucun plastique et donc sans dérivés de pétrole

Points forts

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  • Une équipe expérimentée dans le secteur de la grande distribution : l’équipe cumule 70 ans d’expérience dans ce secteur. Le CEO, Christophe Cortes a occupé des postes clés au sein des directions achat et marketing de 3 grandes enseignes (Auchan, Casino, Cora - Match). Il connaît parfaitement les rouages des centrales d’achat. Il est accompagné d’une équipe solide avec un réseau important dans l’industrie, les restaurants étoilés et l’agroalimentaire.

  • Un produit éco-responsable de rupture sur un segment mature : Naturaé répond à un double besoin, des consommateurs et des distributeurs, qui souhaitent un contenant sans pétrole et un contenu plus transparent sur son origine et ses valeurs nutritives

  • Une chaîne de valeur très compétitive : grâce à des coûts maîtrisés et à un pricing très attractif, les produits Naturaé sont plus rentables pour le distributeur que les huiles existantes. La maîtrise de ce facteur clé de succès permet un référencement aisé des produits Naturaé dans les rayons des grandes enseignes.

  • Un marché réceptif à cette nouvelle offre : plusieurs centrales d’achat ont déjà sélectionné Naturaé pour commercialiser environ 205.000 bouteilles dès mai 2021 dans les étalages d’Auchan, Intermarché, Cora et Match entre autres.

  • Une internationalisation en cours : en plus de la France, les huiles seront distribuées en Europe avec un contrat avec Cora en Belgique/Luxembourg. Naturaé a aussi conclu un contrat de 247k€ avec Qatar Airways Catering Company pour la restauration à bord de ses avions.

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La problématique

Les huiles alimentaires représentent près d’un milliard d’euros de vente en grande distribution. Ce produit de consommation courante constitue le plus gros marché de toute l’épicerie salée, devant les pâtes alimentaires et les conserves de poissons.

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Or, la quasi totalité des huiles disponibles en grande surface ne proposent pas un contenu et un contenant éco-responsable :

  • 90% de l’offre reste encore d’origine ‘UE’ voire ‘Hors UE’, sans précision exacte du pays d’origine

  • Trop peu de marques d’huiles s’engagent dans la transparence de l’information

  • 80% des contenants sont en plastique, 20% en verre dont l’impact écologique n’est pas moindre

Les distributeurs, grandes surfaces ou magasins bio n’ont à ce jour pas de réponse à cette demande de produit éco responsable et facile d’accès dans le secteur des huiles et sont en recherche d’une offre nouvelle.

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Le concept

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Naturaé propose la 1ère huile 100% végétale dans une bouteille 100% végétale.

  • Un contenu sain, dont l’origine est connue, totalement traçable et sans résidus de pesticides

  • Un contenant écologique, sans aucun plastique et donc sans dérivés de pétrole

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Produits / services

Naturaé a développé 2 gammes pour répondre à la demande de ses clients magasins spécialisés Bio d’une part et les enseignes généralistes d’autre part.
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Chacune de ces offres se décline autour de 7 variétés d’huiles, choisies pour leur couverture du marché puisqu'elles représentent 96% des volumes consommés vendus en grande distribution.

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Le Contenu : Les huiles sont approvisionnées directement auprès d’un propriétaire terrien et récoltant certifié (IFS, BRC et ENAC) et respectent les normes de l’agriculture biologique. Le consommateur connaît son origine exacte et ses qualités nutritionnelles (NutriScore).

Le Contenant est une innovation de rupture puisque l’ensemble bouteille-bouchon-étiquette :

  • est 100% biosourcés, issu du végétal

  • est fabriqué en France

  • exclu le pétrole de ses composants

  • ne contient aucun perturbateur endocrinien, ni phtalate, ni bisphénol

  • est totalement biodégradable et même compostable en fin de vie

  • est sans aucune toxicité un fois composté (le compost peut être épandu)

Cette approche en économie circulaire est un fort parti-pris environnemental.

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Les succès

Une connaissance pointue du secteur de la grande distribution
L’équipe de Naturaé cumule pas moins de 70 ans d’expérience dans ce secteur de la grande distribution et de l’agroalimentaire. Fort d’une expérience de 25 ans en grande distribution, Christophe Cortes, le CEO de Naturaé a opéré aussi bien côté industriels que côté distributeurs. Il a notamment évolué au sein des directions achat et marketing des 3 enseignes (Casino, Auchan et Cora-Match) et connaît donc bien les rouages des centrales d’achat.

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Un accueil enthousiasmant des enseignes de distribution
Naturaé est d’ores et déjà en phase de référencement avec plusieurs enseignes (grande distribution et spécialisés Bio), tels que Auchan, Cora, Match, Intermarché, Bio&Co, pour un total de 205.000 bouteilles et plus de 455k€ de chiffre d’affaires. Les huiles seront disponible dans les rayons au 1er mai 2021.

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Une expansion internationale confirmée
La marque Naturaé ne se contente pas du marché Français et commence sa commercialisation en Europe avec l’enseigne Cora en Belgique et au Luxembourg. De même, Naturaé vient de conclure un contrat avec Qatar Airways Catering Company pour un montant de 247k€. Les huiles Naturaé seront utilisées dans le cadre du service de restauration à bord des avions de la compagnie Qatarie.
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Utilisation des fonds

Les fondateurs de Naturae ont investi jusqu’ici 90 000 € en fonds propres et recherche aujourd’hui 500 000 €, dont 250 000€ en capital afin de :

  • Lancer la production pour une mise en rayon dans les magasins dès le mois de mai 2021 et répondre ainsi à l’ensemble des référencements en cours dans les deux circuits de distribution, magasins bio et grandes surfaces

  • Accélérer la commercialisation avec le lancement du site internet et des réseaux sociaux grâce aux recrutements de postes stratégiques

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